Švédská IKEA představila mini postýlku pro telefony, která měří čas bez obrazovky a odměňuje voucherem. Do boje za lepší spánek se zapojují i další značky….
Společnost IKEA nedávno zahájila unikátní projekt s názvem Phone Sleep Collection, který si klade za cíl změnit náš vztah ke spánku a technologiím. Tento nový produkt, mini postýlka pro mobilní telefony, sleduje, jak dlouho uživatel dokáže usnout bez použití obrazovky, a za odměnu nabízí dárkový voucher. Tento krok není pouze zábavným nápadem, ale také součástí širšího trendu, kdy se více značek snaží povzbudit lidi k obnovení klidu před spaním.
Jak mini postýlka funguje?
V rámci této limitované akce, která se koná ve Spojených arabských emirátech, zákazníci, kteří utratí alespoň 750 AED a zakoupí produkty z kolekce Complete Sleep, obdrží mini postýlku pro telefon s integrovaným NFC čipem. Po stažení aplikace IKEA UAE mohou uživatelé sledovat, kolik hodin jejich telefon „odpočívá“ v postýlce. Pokud telefon zůstane v postýlce alespoň sedm hodin po dobu sedmi nocí, uživatel získá dárkový voucher.
Marketingová ředitelka IKEA UAE uvedla, že „telefony se často stávají nezvanými hosty v ložnici. Chceme lidem pomoci najít cestu k lepšímu spánku.“ Tento projekt je další součástí dlouhodobé snahy značky propojovat domácí prostředí s dobrými návyky.
Proč je zdravý spánek důležitý?
Podle výzkumů z posledních let průměrný uživatel tráví na telefonu více než čtyři hodiny denně, a mnoho lidí si ho bere i do postele. To může výrazně zhoršit kvalitu spánku a koncentraci. Podle Harvard Medical School modré světlo z displejů potlačuje tvorbu melatoninu a oddaluje fázi hlubokého spánku. IKEA na tento problém reaguje symbolickým poselstvím: „Uložte telefon dřív, než uložíte sebe.“
Další značky se přidávají k trendu
IKEA není jediná značka, která se snaží změnit náš vztah k technologiím. Například Heineken letos spustil kampaň s názvem The Boring Phone, která nabízí mobil bez sociálních sítí, aby připomněla, že i „nuda“ má své místo. Nezisková iniciativa Screen-Free Sleep Campaign se zaměřuje na vzdělávání a doporučuje odstranit elektroniku z ložnice úplně. „Nejlepší místo pro telefon v noci je jinde než vaše postel,“ uvádějí autoři projektu. Tyto snahy ukazují, že téma digitální hygieny se dostává do popředí nejen mezi psychology, ale také v marketingu.
Technologie a spánek
Zatímco IKEA sází na vizuální nápad a hravost, jiné značky se zaměřují na chytrá zařízení. Nositelné technologie, jako jsou Oura Ring nebo Fitbit Sense 3, již několik let měří délku spánku, tepovou frekvenci a kvalitu odpočinku. Uživatelé mohou sledovat svá data v mobilní aplikaci, která je upozorňuje na nedostatek spánku nebo pozdní usínání. Kombinace „technologie + chování“ se stává stále běžnější – lidé odkládají telefony, ale zároveň sledují, jak spí.
Co si o tom myslí lidé?
Redakce se zeptala několika čtenářů, jak by vnímali podobnou kampaň. Jana, učitelka, uvedla: „Myšlenka postýlky pro telefon mi přijde symbolická. Když člověk uvidí, že i jeho mobil má jít spát, možná si uvědomí, že je čas zavřít oči.“ Ondřej, markeťák, dodal: „Kdybych měl místo, kam telefon položím, možná bych měl méně pokušení.“
Phone Sleep Collection od IKEA ukazuje, že design může měnit návyky a že snaha o zlepšení spánkových návyků se dostává do popředí nejen v marketingu, ale i v našem každodenním životě. Značky jako Heineken nebo Oura k tomu přidávají vzdělávání a měření, aby nám pomohly vrátit se k zdravému spánku a odpojení od technologií.
